從百歲山的體育營銷淺看百歲山的國際化征程

8月30日百歲山宣佈正式成為國際籃聯全球合作伙伴，9月10日網球新星王欣瑜成為百歲山品牌史上的首位代言人，相隔不到10天，首次在江蘇常州舉辦的中國羽毛球公開賽賽場也再現水中貴族的高端身影。百歲山在體育營銷上動作頻頻，引人浮想聯翩，人們心中的水中貴族在接連受邀成為各國際賽事和國際組織的合作伙伴後，也已然成為大眾心中的“豪門品牌”，但豪門的面孔之下卻也透露出百歲山品牌的國際化目光。

海外佈局

國際化已成為許多行業發展到一定階段的必經之路，這一點在中國飲用水行業也不例外，百歲山作為國內天然礦泉水行業的領軍品牌，早在2002年就已走出國門，出口至美國、加拿大、新加坡、澳大利亞、俄羅斯、香港、澳門等十幾個國家和地區，且常年蟬聯中國瓶裝飲用水出口量第一的寶座，並在海外取得良好聲譽和成績。而在出口之後，百歲山的意大利工廠也已順利投產，其也成為眾人心中第一個在海外建廠的中國飲用水企業。

除此之外，百歲山也積極的與國際重大體育賽事合作，擴展其海外知名度。僅2017、2018兩年，百歲山就完成了對澳大利亞網球公開賽、中國網球公開賽、尤文圖斯足球會等高端賽事和組織贊助，而近期百歲山又簽下2019年籃球世界盃，成為國際籃聯的全球合作伙伴。可以説，百歲山通過國際化的體育營銷既為品牌的國際化戰略夯實了基礎，也樹立品牌的國際、健康美好形象。

而近期，在百歲山與國際籃聯全球合作伙伴發佈會、百歲山與王欣瑜簽約見面會兩場重磅發佈會之後，百歲山的身影又一次出現在了中國羽毛球公開賽的賽場，據不完全統計，這已經是百歲山連續第三年以官方唯一指定飲用水的身份支持賽場。

由此，我們僅從中國羽毛球公開賽就足以看出百歲山與高端賽事的邂逅近乎頻繁。

在體育營銷道路上越走越遠的百歲山，通過自身對體育事業的長期關注和投入，已於消費者心中形成了獨特的品牌格調，也借力無國界體育大幅增長了品牌的海外知名度。

國際化的品質保障

誠然，作為瓶裝飲用水品牌，品質始終是根本，也是百歲山走向國際化道路的有力保障。百歲山如今國際化道路暢通無阻的背後是其對品質的精益求精。

據瞭解，百歲山的水源來自地層深處巖層縫隙中，含人體所需的偏硅酸、鍶、鋅、硒、鐵等微量礦物元素，是優質珍稀的飲用天然礦泉水，水種高端不可比擬。為了牢牢把控產品質量，百歲山引進了世界先進的德國克朗斯全自動灌裝一體化生產線。

特別值得一提的是，百歲山成功經過多個國家和機構的檢驗檢測，並且符合世界衞生組織及各國礦泉水飲用標準。

無論是從品質的堅守到對海外版圖的擴展，百歲山的實踐都是國內飲用水走上國際舞台的良好模範。在國際品牌飢渴的盯着中國市場、分食市場蛋糕時，百歲山卻代表着國內的飲用水品牌率先打響了品牌全球化的升級戰，以國內、各國重重高標準要求自身服務市場，引領中國水企走出國門。百歲山成功的國際化之路，為中國食品企業走出去增加了信心。