美食與潮流都是生活的必需品

近日在獲得阿里集團95億美元全資收購和阿里軟銀等30億美元投資承諾後的餓了麼，在一系列品牌新戰略的出爐下，今後將成為阿里本地生活服務的核心入口，隨着新零售戰略體系升級即將會帶來的品類擴充趨勢，餓了麼今年也玩起了各種跨界營銷。而這次，餓了麼更是聯手全國青年潮流文化界裏的OG——YOHOOD2018全球潮流嘉年華，8月31日-9月2日，在潮流界一年一度的盛會裏通過“吃貨造衣間”大玩潮酷又環保的時尚態度，打造餓了麼首次潮流跨界展。

YOHOOD作為國內乃至國際最早的潮流展會，今年迎來第六屆，活動現場不僅匯聚眾多頂級潮流品牌，還集演出、市集、藝術展和潮流美食等多種特色體驗項目於一體。餓了麼與本次潮流跨界展的合作意在聚合YOHOOD眾多16-30歲的年輕潮流一族，透過美食與潮流跨界，塑造餓了麼品牌年輕懂玩的“以吃為核心延展的美好生活方式”，形成強烈鮮明的品牌差異化，用年輕人的語言與年輕人拉近距離，保持新用户拉新。

由此，餓了麼在YOHOOD現場的“吃貨造衣間”帶來了科技風滿滿的”美食傳輸帶”概念互動，只要潮人們大聲喊出“我好餓!”的分貝達標後，傳輸帶就會隨機掉落不同獎品和禮物，抽到RPET循環再造環保T或餓了麼外賣箱皮再設計手機殼的用户，還可以移步到RELAB造衣間，DIY自己的專屬環保潮流單品，這些互動的小細節充分傳遞了餓了麼環保理念，推廣品牌的可持續利用價值觀，吸引社會公眾關注。此外，吃貨的本性滲透在現場的每個角落，在顏值爆表的泡麪互動拍照區，潮人們可通過杯麪碗口進入碗內拍照，還能用大筷子夾出“煎蛋”和“火腿腸”，甚至舉着“請與吃夜宵的我談戀愛”等有趣的文案牌子一起入鏡，這一張張刷爆朋友圈的照片就是這麼誕生的!

除了白天在潮流嘉年華狂歡之外，餓了麼更是讓這波熱鬧的氛圍持續到夜晚。8月31日-9月2日每晚21:00，餓了麼在APP首頁首次開啟連續3晚的下拉二樓跨界合作，圍繞夜宵的業務夜場景，以潮流青年夜生活為主題，以餓了麼最受歡迎的夜宵，燒烤、炸雞、酒水等TOP3品類為連接點，推出“潮流夜市不打烊”，打造具有年輕人夜間生活狀態洞察的長圖文原創內容。這次合作一共描述了3種不同類型潮人的3個各懷心事的夜晚，也許生活不一定能一直美好，也許戀愛、工作和人生總有那麼一些想讓人逃避的瞬間，但也許當你吃下一口炸雞，叫上一串燒烤，甚至喝下一杯小酒的時候，就足以讓黑夜的惆悵稀釋掉一些，餓了麼相信喜歡吃夜宵的人都會很幸運。

據現場的反饋，很多路過的潮人們都覺得在YOHOOD現場看到餓了麼讓人很驚喜，也被各種箱皮再設計的腰包、手機殼等創意十足的小禮品深深吸引，打破對美食送餐平台的認知邊界。

足以看見，這次餓了麼基於“吃”的永恆主題，卻打破美食的邊界與潮流文化進行跨界，很好地透過O2O線下活動與業務夜場景的整合，讓餓了麼展現出以“吃”為核心對美好生活的追求。一個品牌也能和時下年輕潮人們一樣，擁有自己對生活的潮酷態度，用消費者喜歡的溝通語言，獲得更多品質年輕用户的關注和喜愛，更好地提升餓了麼品牌知名度和美譽度，使品牌保持生命力，完成餓了麼2018品牌新戰略的轉型。